Uma dúvida recorrente entre empresas e porta-vozes é entender por que determinados assuntos recebem cobertura da imprensa enquanto outros, mesmo considerados importantes internamente, não encontram espaço nos veículos de comunicação.

A resposta está nos critérios que orientam o trabalho jornalístico.

Diariamente, redações recebem dezenas e, em muitos casos, centenas de sugestões de pauta. Nesse cenário, os jornalistas precisam selecionar temas que dialoguem com o interesse de seus públicos, contribuam para discussões atuais ou apresentem informações capazes de ampliar a compreensão sobre determinado assunto.

Por isso, nem toda novidade corporativa possui, necessariamente, potencial jornalístico. Um anúncio interno, por exemplo, pode ser extremamente interessante para colaboradores e parceiros, mas não apresentar elementos suficientes para uma reportagem. Da mesma forma, um tema que parece simples à primeira vista pode ganhar espaço na mídia quando está conectado a uma tendência de mercado, uma mudança regulatória ou um debate que mobiliza diferentes setores da sociedade.

O trabalho da assessoria de imprensa

É justamente nesse ponto que entra o trabalho da assessoria de imprensa: além de divulgar informações, cabe aos profissionais analisarcontextos, identificar oportunidades e compreender como determinados assuntos podem contribuir para a agenda dos veículos.

Esse processo exige:

– Acompanhamento constante do noticiário;

– Conhecimento das editorias e entendimento das demandas específicas de cada jornalista;

– Capacidade de traduzir temas técnicos;

– Identificar fontes qualificadas; 

– Encontrar abordagens que agreguem informações ao debate público.

Quando esse alinhamento acontece, a relação entre empresas e imprensa tende a ser mais produtiva. As pautas chegam às redações de forma mais aderente aos interesses jornalísticos, enquanto as organizações expandem suas oportunidades de participação em temas sobre seus setores.