Se sua marca usa o Instagram como vitrine, é importante se atentar às mudanças anunciadas pela plataforma. Os Destaques, por exemplo, começam a mudar de lugar, impactando diretamente a forma como os perfis são percebidos logo no primeiro contato com o público.

A funcionalidade não será extinta, mas deixa de ocupar a posição de protagonismo logo abaixo da bio, que durante anos funcionou quase como uma extensão da apresentação institucional das marcas.

Na prática, o Instagram reorganiza a hierarquia visual do perfil e, com isso, altera a lógica de navegação do usuário. Até agora, os Destaques tinham um papel claro nos perfis corporativos: reunir informações fundamentais sobre a marca – serviços, produtos, bastidores, entre outros –, tudo acessível em poucos cliques e logo no topo da página.

Com a atualização, os Destaques passam a ficar organizados em uma aba específica, enquanto a bio e os posts fixados no feed ganham ainda mais relevância. São nesses elementos que o usuário passa a formar sua primeira impressão.

Essa mudança sinaliza um direcionamento claro: o Instagram busca um perfil mais limpo, com foco no conteúdo principal e menos elementos competindo pela atenção logo de início.

Então, qual passa a ser o papel dos Destaques?

Os Destaques continuam relevantes, mas com uma função diferente. Antes, compunham a apresentação institucional, facilitavam o acesso rápido a links e informações-chave e apoiavam decisões logo no primeiro contato.

Agora, ocupam um espaço secundário na jornada do usuário, atuando como complemento ao feed e à bio. Seu papel passa a ser informativo e organizacional. Em vez de funcionarem como “cartão de visita”, os Destaques assumem a função de um arquivo vivo, reunindo conteúdos que aprofundam informações já apresentadas de forma mais direta no perfil.

O que as marcas precisam ajustar na prática?

Essa atualização exige uma revisão estratégica da presença no Instagram. Alguns pontos merecem atenção:

1. Posts fixos mais estratégicos

Os posts fixados assumem um papel central. Eles precisam comunicar, com clareza, quem é a marca, o que ela faz, quais são seus diferenciais e como o público pode se conectar.

2. Bio clara e objetiva

Mensagem alinhada ao posicionamento, linguagem adequada ao público e um caminho direto para contato ou conversão se tornam ainda mais essenciais.

3. Destaques mais organizados e complementares

Em vez de concentrar todas as informações nos Destaques, a recomendação é usá-los como apoio: FAQs, bastidores, cases, catálogos, conteúdos institucionais ou materiais que aprofundam o que já foi apresentado no feed.

Mudanças como essa reforçam algo que já sabemos: a presença digital não é estática. Mais do que acompanhar atualizações técnicas, é fundamental entender como elas impactam o comportamento do usuário e a percepção da marca.

Revisar estrutura, linguagem e prioridades do perfil passa a fazer parte da estratégia de comunicação, e não apenas de um ajuste estético.