Na era da informação instantânea e da interconexão digital, a assessoria de imprensa desempenha um papel fundamental na construção da imagem corporativa. Nesse sentido, entender a segmentação dos veículos de comunicação é essencial para garantir a visibilidade da marca, moldar percepções e estabelecer relações sólidas com o público-alvo. Esses veículos, categorizados em três tiers diferentes, requerem abordagens específicas.

A seguir, listamos as melhores estratégias para cada um. Confira:

Tier 1: veículos de grande alcance

Os veículos de circulação nacional e com maior relevância, como os principais jornais e redes de televisão, têm um alcance extenso e influente. Para se destacar nesses canais:

– Ofereça pautas inéditas e ângulos exclusivos que atraiam atenção;

– Concentre-se em temas de grande interesse público e relevância nacional ou internacional;

– Mantenha bons contatos com jornalistas, participando de eventos e interagindo regularmente.

Tier 2: mídia especializada e regional

Veículos com audiência segmentada, seja por nicho, setor ou região, como revistas especializadas e jornais regionais, exigem uma abordagem distinta, portanto:

– Apresente pautas detalhadas que ofereçam insights interessantes sobre o tema ou a região abordada;

– Mantenha uma comunicação próxima com editores das seções específicas;

– Destaque a importância regional ou setorial da notícia para aumentar o interesse do(a) jornalista.

Tier 3: veículos menores e reprodutores de releases

Blogs, sites de notícias locais e portais menores, que frequentemente reproduzem releases e matérias, são fundamentais para uma cobertura ampla. Nesse caso:

– Crie releases claros e bem formatados, incluindo imagens e vídeos para aumentar a atratividade;

– Utilize plataformas de mailing para disparo geral de releases a fim de impactar uma grande quantidade de veículos menores;

– Mantenha contato com editores e repórteres para garantir uma cobertura mais personalizada e eficaz.

Adaptar as estratégias conforme o tier dos veículos de comunicação é essencial para otimizar a visibilidade das campanhas. Ao entender as particularidades de cada uma dessas segmentações e ajustar as abordagens, os assessores de imprensa podem garantir resultados mais abrangentes e eficazes para seus clientes.